电竞综艺长视频的新“金矿”

  最近，综艺界与《王者荣耀》的互动反常频频。先是4月26日《王者荣耀》官制综艺《欢迎来到农家乐》上线了微博、qq视频、B站等渠道，再是爱奇艺2025-2026新综片单官宣了“KPL（王者荣耀工作联赛）系列团综”《时差五小时·拂晓季》和“2025KPL新秀选拔方案”《荣耀之路》两个项目，再有超高人气竞综《战至巅峰第四季》最近网传将有年代少年团、杨逾越、黄明昊、周柯宇等流量明星加盟……

  众渠道加码的原因也很简单。现在的《王者荣耀》是名副其实的国民游戏流量天花板（2025年1月仍稳居全球手游流水榜首）、KPL又是近年引发全社会破圈重视的现象级赛事（2025年KPL总决赛更将前史初次落户北京鸟巢），长视频渠道没理由不从这块流量肥肉上榨出油水。

  从这个意义上来说，作为“国人杀时间利器”、“年青代代交际钱银”的《王者荣耀》，当然便是当下长视频渠道急需好好运用的一个流量进口。

  官方直接下场的克己综艺《欢迎来到农家乐》，是《王者荣耀》官方妄图借“农文明”推进游戏传达持续走向群众的新鲜测验，达成了还算不错的营销作用。

  所谓“农文明”，衍生自手游名的空耳谐音“王者农药”，最早是游戏玩家们戏谑式自称“农友”、“农民”，演变到后来组队开黑被成为“务农”，做使命便是“干农活”，集结内娱农民欢聚一堂的《欢迎来到农家乐》这个节目名也就应运而生了。

  全网观看人次打破3000万的《欢迎来到农家乐》，可观的播放热度首要仍归功于手游自身受众巨大；其次是节意图明星效应，综艺圣体杨迪、年代少年团张真源、贺峻霖、严浩翔、刘耀文等都极具粉丝号召力；再是节目还请到了KPL梦之队选手无畏（JDG）、钎城（深圳DYG）、Cat、Gemini等工作电竞选手、以及主播潘北真香，跟着近年KPL重视度破圈这些电竞名人也是节目收视率的坚决保证。

  客观来看，《欢迎来到农家乐》的营销作用的确是可圈可点，节目借由笼统变装（如杨迪cosplay红隼）和爆笑团建将《王者荣耀》的亚文明梗、游戏黑话进一步遍及和传达，随后游戏官方也合作节目宣扬在新版本游戏里上线了“终极觉悟”玩法。不过，关于没玩过《王者荣耀》的观众而言，具有必定观看门槛的该综艺多少显得中二气味过火浓郁，其实节目关于非游戏玩家的观看体会并不太友爱。

  与之比较，虽然爱奇艺新综片单发布的《时差五小时·拂晓季》《荣耀之路》估计要到本年Q3、Q4才能与咱们碰头，但这两个项目好像比《欢迎来到农家乐》更具亮点。

  很显然，《时差五小时·拂晓季》算是爱奇艺抢来的一个大饼。要知道，《时差五小时》在榜首季时还不是爱奇艺克己项目，其时它被放在快手、B战、斗鱼、虎牙、qq视频等渠道联合播出。但其时的榜首季拿到了豆瓣开分9分的迸裂口碑，叙述KPL梦之队少年从成团到共赴沙特夺冠的热血故事引发了言论场的剧烈热议。

  所以《时差五小时·拂晓季》可看作是爱奇艺自动加码电竞综艺赛道的大手笔动作，项目介绍称节目第二季将叙述少年们再次起程、打开寻觅电竞初心之旅的重逢故事，这种激起电竞人迷窥视欲的“团综故事”形式仍是很有商场卖相。

  《荣耀之路》就更是有望拓宽电竞综艺兴趣性、可看性的改造之作。从项目介绍来看，目测它走的便是“电竞101”的秀综形式道路，节目将集结全工作资源助推KPL青训营的100位芳华热血的电竞少年完成工作选手梦，终究将推出7人最强组合“出道”。

  坦白说，《荣耀之路》是此前长视频渠道从未测验过的“大型电竞少年偶像选拔形式”，从节目官宣后就派生出 #KPL今天官宣两档新综艺# 的微博热搜就可看出，商场对该项意图等待热心仍是适当之高。

  这是《荣耀之路》质量很高的一句金句案牍。在犀牛君看来，跟着电竞项目越来越频频现身体育盛事，跟着电竞文明在Z代代年青人中心具有渐渐的变多影响力，跟着全民观看KPL成为一种很盛行的亚文明传达现象，电竞综艺便是各大长视频渠道都需求赶快押宝的一个全新风口。

  究竟先行者渐渐的开端吃到商场盈利，典型事例便是腾讯视频现已再接再励做到第四季的《战至巅峰》。坦白说，就归纳的商场热度而言，《战至巅峰》便是到现在电竞综艺赛道里独一档的存在。

  它的成功原因也不杂乱，便是找到了最具群众向传达可能性的电竞节目形式。一是充沛的使用内娱顶流明星的“带货力”，《战至巅峰》榜首季请到杨幂、张大大，第二季邀到Angleababy杨颖、黄子韬，明星粉窥看明星实训打《王者荣耀》的猎奇感和密切陪同感，使得节目许多论题成功破圈，带动许多非手玩耍家走进了电竞综艺新天地。

  二是最大化呈现出电竞选手实在实训环境的严重影响、将《王者荣耀》的游戏兴趣和竞技爽感双双拉满。节目里咱们会发现在苛刻实训环境下许多演员的实在状况会被激起，比方节目还制造出许魏洲与教练吵架勃然离场气哭赖美云的名局势，当然更多时分节目展示了一群同伴在竞技体育钢铁次序下磨合、生长、终究拿到成功荣耀的热血群像故事，某些特定的程度上做出了相似“热血体育漫画”的追看爽感。

  在犀牛君看来，《战至巅峰》系列给电竞综艺树立了一个工作标杆。在近年《王者荣耀》电竞已作为正式项目当选杭州亚运会的大布景下，它证明了电竞综艺的确有可能是在传达层面从亚文明迈入干流文明的队伍。

  但另一方面，犀牛君更不想看到的是该赛道走向单个节目鹤立鸡群的为难局势。所以综上所述，无论是《欢迎来到农家乐》《时差五小时·拂晓季》仍是《荣耀之路》，犀牛君都期望这些项目能赶快地顺畅推向商场、争夺与《战至巅峰》掰掰手腕。

  更抱负的赛道愿景是，当下各大长视频渠道准备的电竞综艺项目，最好都能借着本年KPL总决赛登陆鸟巢的前史时间和全民热度成功推出，令到长视频在电竞综艺这座新“金矿”里掘到更多瑰宝。