中国底妆产品：脸部彩妆领域中占比最显著的细分市场
时间: 2024-08-11 15:11:50 | 作者: 细粉加工设备
产品特点
底妆产品是用于修饰肌肤，调整肤色，呈现完美底妆的美容化妆品。它们最重要的包含妆前乳、粉底、遮瑕、散粉、隔离霜、腮红和蜜粉等。精致、持久和完美的特性在底妆产品中始终被视为彩妆爱好者们最基本且最为苛刻的追求目标。
底妆产品根据干湿度，或是说水油配比不同，粉底种类可大致分为粉饼(散粉)、粉妆条、粉底霜、粉底液四种，除此之外比如BB霜、CC霜都算是基本形态外的变种。具体来说，粉底液是最典型，最基础的底妆产品，其遮瑕程度跨度很大，有完全清透的产品也有中度遮瑕的产品当然也有遮瑕度很高的产品。几乎所有彩妆品牌都有自己的粉底液产品。而相对粉底液来说，粉条的使用人群相对较少，但大部分粉条因为质地问题造成较干，其优点是方便外出携带，适合外出补妆，上妆快速。
底妆产品行业发展历史可以追溯到19世纪末，当时的女性开始使用粉底来遮盖皮肤瑕疵。跟着时间的推移，底妆产品一直在升级改进，从最初的粉底到现在的气垫BB霜、CC霜等多种形式。20世纪初底妆产品慢慢的出现多种颜色和质地的选择，如膏状、液体等。20世纪中期底妆产品慢慢的出现遮瑕功能，如遮瑕膏、遮瑕笔等。20世纪末至21世纪初，底妆产品慢慢的出现轻薄质地的选择，如粉饼、散粉等。21世纪至今，底妆产品不停地改进革新，出现了气垫BB霜、CC霜等新型产品。
底妆产品上游主要提供各种化学原料，如颜料、香料、防腐剂等，这些原料是底妆产品的基础成分。生产厂商则负责将这些原材料加工成最终的底妆产品，包括粉底液、粉饼、遮瑕膏等。下游应用行业主要是化妆品行业。底妆产品作为化妆品的一种，大范围的应用于美容护肤领域。它们能帮助改善肤色不均、遮盖瑕疵、提亮肤色等问题，使肌肤看起来更完美无瑕。此外，底妆产品还能够适用于影视拍摄、舞台表演等专业领域，为演员和模特打造理想的妆容效果。总之，底妆产品在化妆品行业中具备极其重大地位，为广大购买的人提供了丰富的选择和良好的使用体验。
我国底妆商品市场的供需情况在近年来从始至终保持稳定发展。2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，复合增长率约为9.22%。其中，底妆产品作为脸部彩妆领域中占比最显著的细分市场，大约占据了90%的份额。据多个方面数据显示，2019年我国底妆产品的市场规模已达到了约344亿元人民币的程度。消费者的需求方面，调研多个方面数据显示，2022年，中国花了钱的人化妆品行业发展最期待的是产品效果维持的时间延长（56.8%），其次分别是更多复合功效的产品（42.1%）以及更多价格亲民的产品（34.7%）。
底妆市场呈现出显著的规模效应，预计到2025年，其市场规模有望突破600亿元人民币的大关。根据艾瑞咨询的计算数据，2020年中国底妆市场的规模已达到了360亿元人民币。进一步预测显示，到2023年底，中国底妆市场的预期规模将达到526亿元人民币，展现出强劲的增长势头，增长率高达46%。随市场持续扩张，预计到2025年底妆市场的规模将成功突破600亿元人民币，揭示出巨大的潜在市场发展空间。一方面，底妆市场相较于色彩彩妆具有更高的进入门槛和客户忠诚度，而且由于其通常具有较高的单价，这逐步推动底妆成为新的热门细分品类。因此，慢慢的变多的新兴品牌选择涉足底妆领域。另一方面，得益于消费者教育的成功推行，底妆产品已被慢慢的变多的消费者视为化妆必需品，其在整体彩妆市场中的渗透率持续提升。随着供应量的增加以及需求的一直上升，这两方面的共同作用促使底妆市场规模逐步扩大和繁荣。
底妆产品的主要关注群体是年轻女性。在小红书平台上，底妆产品的细分品类用户群体分布呈现出相似的特征，大约75%的用户年龄在18-34岁之间。其中，25-34岁的用户对底妆产品表现出最高的关注度，尤其是粉饼类产品。在粉饼类产品的互动人群中，18-23岁的Z世代年轻人相较于其他年龄段更为活跃和热情参加。有必要注意一下的是，彩妆消费的主力人群为18-24岁的90后及Z世代，这一群体对国潮文化持有积极的态度。
国内生产的底妆商品市场份额有所提升，其中在MAT2023年天猫面部底妆销售额排名前十的品牌中，有三个品牌来自国货，显示出国产底妆品牌在市场中的强劲表现和不断提升的竞争力。我国的底妆产品行业头部企业包括了国际大牌和本土品牌。在彩妆市场中，底妆是整个妆容的根基和关键，占据了我国脸部彩妆市场90%左右的份额。国际知名品牌如香奈儿、迪奥、兰蔻等，凭借其强大的品牌影响力和高品质的产品，在我国底妆产品市场中占有一席之地。然而，近年来，随着国货品牌的崛起，一些本土品牌如卡姿兰、珀莱雅、韩束、玛丽黛佳等也逐渐获得了消费者的认可。这些本土品牌通过社交媒体、直播电商等新型营销方式进行推广，逐渐扩大了市场占有率。此外，还有一些新兴品牌如花西子、完美日记等，凭借其创新的产品和精准的市场定位，也在底妆商品市场中崭露头角。总的来说，我国的底妆产品市场竞争激烈，各头部企业都在努力提升产品质量和服务，以满足消费者日益增长的需求。
我国底妆产品行业的发展受到了政策的大力支持。在“十四五”期间，化妆品行业的发展规划中确立了目标，包括法律法规、科学技术、渠道创新、品牌建设以及优势区域建设等多个方面。特别是在法律法规方面，鼓励化妆品生产经营企业注重法律法规研习，遵纪守法，强化主体责任，建立健全内部管理制度，以夯实行业的质量变革、效率变革和动力变革。同时，强调行业需要凝聚面向化妆品高端制造的化学化工、生命科学、皮肤医学、生物技术、医药工程等多学科、高水平研究队伍进行研发，坚持科技创新，紧盯最新前沿科学技术发展及其在化妆品行业的推广应用。
此外，针对新兴渠道的出现，行业应加强对新兴渠道的监管，正本清源，并不断跟踪新技术在市场销售中的应用，进行渠道创新。在品牌建设方面，鼓励行业继续推进品牌建设，丰富品类，打造多维品牌矩阵。对于具有优势的区域，也要加强化妆品优势区域的建设。药监局通过定期发布通知、文章等方式引导行业监管，对不符合宣称的化妆品进行禁止或纠正。这些举措旨在规范市场运行，支持国产技术突破等方面，进一步推动我国底妆产品行业的高质量健康发展。
底妆产品的发展面临一些障碍。市场之间的竞争激烈，品牌众多，消费者选择多样，使得底妆产品的销售面临较大的压力。随着消费者对化妆品安全性的关注度不断提高，底妆产品的品质和安全性成为消费者购买的重要考虑因素。如果底妆产品存在质量问题或安全隐患，将严重影响消费者的购买意愿。此外，底妆产品的研发和生产需要投入大量的人力、物力和财力，如果企业缺乏足够的资金和技术支持，将难以在市场上取得竞争优势。随着消费者对个性化需求的增加，底妆产品的创新和差异化成为企业发展的关键。如果企业无法推出符合消费者需求的新产品，将难以在市场上立足。
底妆产品行业的发展前景广阔。随着人们生活水平的提高和审美观念的转变，化妆已经成为越来越多人的日常生活习惯，底妆作为化妆的基础步骤，其市场需求不断扩大。同时，随着技术的进步和消费者对化妆品安全性和品质的要求不断提高，底妆产品的品质和安全性也得到了更好的保障，为行业的发展提供了更广阔的空间。随着个性化需求的增加，底妆产品也在不断创新和差异化，企业需要紧跟市场趋势，推出符合消费者需求的新产品，不断提高产品的品质和安全性，才能在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地。因此，底妆产品行业具有较大的发展潜力，未来市场前景广阔。返回搜狐，查看更多
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